12 Tips voor een Call-to-Action Die Wél Werkt

Stel je voor dat je een vacature hebt klaarliggen voor een topfunctie binnen je bedrijf. Hoe zorg je ervoor dat de ideale kandidaat jouw call-to-action (CTA) ziet en gelijk enthousiast wordt? En nog belangrijker, hoe zorg je ervoor dat ze meteen actie ondernemen? In dit artikel leer je hoe je kandidaten aantrekt en overtuigt met krachtige CTA's.

1. Laat de CTA opvallen

Zorg ervoor dat je CTA's opvallen en gemakkelijk te vinden zijn op je website en in je vacatureteksten. Hoe meer moeite kandidaten moeten doen om de CTA te vinden, hoe groter de kans is dat ze afhaken. Denk aan grote, opvallend gekleurde knoppen die strategisch geplaatst zijn, bijvoorbeeld bovenaan een vacaturepagina.

2. Personaliseer je CTA

Richt je CTA's specifiek op de doelgroep die je wilt bereiken. Gebruik bijvoorbeeld gepersonaliseerde boodschappen die aansluiten bij de interesses en behoeften van de kandidaten. Positioneer jezelf als een ideale werkgever en laat zien waarom jouw bedrijf goed bij hen past. Bijvoorbeeld: “Wil jij jouw passie voor marketing omzetten in tastbare resultaten? Sluit je aan bij ons team en laat jouw creativiteit en strategisch inzicht het verschil maken!”

3. Geef duidelijke en eenvoudige instructies

Meer dan 50% van de potentiële kandidaten wordt afgeschrikt door ingewikkelde sollicitatieprocessen. Wees helder en beknopt in je CTA's, en geef duidelijke instructies over wat je van de kandidaten verwacht. Vermijd vage bewoordingen zoals ‘klik hier' en geef specifieke actiegerichte zinnen zoals ‘Solliciteer nu’.

4. Activeer emoties

Emotionele taal kan krachtige reacties oproepen bij kandidaten en hen inspireren om actie te ondernemen. Wanneer mensen zich emotioneel betrokken voelen bij een boodschap, zijn ze vaak meer geneigd om actie te ondernemen. Bijvoorbeeld, “Ontdek waarom ons team elke dag met plezier naar het werk gaat!"

5. Wees consistent en herkenbaar

Zorg ervoor dat je CTA's consistent zijn in stijl, toon en branding, zodat kandidaten ze gemakkelijk herkennen en associëren met jouw bedrijf. Dit zorgt ervoor dat mensen zich meer kunnen identificeren en vertrouwen, wat de kans op actie vergroot.

6. Gebruik social proof

Door positieve ervaringen van werknemers te delen, bouw je vertrouwen op bij potentiële kandidaten. Ze kunnen zich identificeren met anderen die al bij jouw bedrijf werken en zich zo aangemoedigd voelen om ook te solliciteren. Bijvoorbeeld, “Ontdek waarom onze werknemers trots zijn om deel uit te maken van ons team!"

7. Versterk met visuele elementen

Webpagina’s met afbeeldingen en video's zien een stijging tot wel 80% in gebruikersinteractie. Gebruik daarom visuele elementen zoals pictogrammen, afbeeldingen en video's om je CTA's op te laten vallen. Bijvoorbeeld, voeg een foto toe van een teamuitje of een infographic die de voordelen van werken bij jouw bedrijf illustreert.

8. Gebruik krachtige actiewoorden

Sterke actiewoorden zijn belangrijk om je vacaturetekst kracht bij te zetten. Gebruik CTA’s zoals ‘begin’, ‘solliciteer’, ‘meld je aan' en 'start nu’. Vermijd woorden die weinig actie oproepen, zoals ‘meer informatie’, ‘klik hier' of 'bekijk details'. Deze termen zijn vaak te algemeen en missen de kracht om de lezer direct tot actie aan te zetten.

9. Speel in op FOMO (Fear of Missing Out)

Mensen hebben vaak de neiging om actie te ondernemen uit angst iets belangrijks te missen. Door FOMO te gebruiken in je call-to-action (CTA), activeer je dit gevoel bij potentiële kandidaten. Stel je voor dat je de kans misloopt om deel uit te maken van een team waar je niet alleen leuke borrels hebt, maar ook nieuwe projecten kunt oppakken. Wil je dat risico lopen?

10. Maak gebruik van video-CTA's

Video's kunnen een krachtige manier zijn om je boodschap over te brengen en kandidaten aan te trekken. Laat je huidige medewerkers aan het woord over waarom ze graag bij je bedrijf werken en voeg een CTA toe aan het einde van de video. "Bekijk deze video om te zien waarom ons team zo enthousiast is om hier te werken en solliciteer vandaag nog!"

11. Maak de volgende stap duidelijk

Zorg ervoor dat het voor kandidaten duidelijk is wat de volgende stap is na het klikken op de CTA. Dit kan een simpele melding zijn die hen vertelt dat ze naar een sollicitatieformulier worden geleid, of wat ze kunnen verwachten tijdens het sollicitatieproces. Bijvoorbeeld: "Klik hier om het sollicitatieformulier in te vullen en hoor binnen 48 uur van ons!"

12. Test en optimaliseer

Experimenteer met verschillende CTA's en meet de resultaten om te zien wat het beste werkt voor jouw doelgroep. Door continu te testen en te optimaliseren, kun je je strategie verbeteren en meer succes behalen.

Loop je vast tijdens het schrijven van jouw vacatureteksten?

Download het vacature template met alle belangrijke onderdelen die in jouw vacatures naar voren moeten komen, inclusief CTA’s. Zo vergroot je de kans dat jij de ideale kandidaten aantrekt! Download het template hier.