De analyse van een wervingscampagne in cijfers

Een succesvol bedrijf kan tegenwoordig eigenlijk niet meer zonder sterke wervingscampagnes om talent aan te trekken. Maar hoe weet je nu of je campagne succesvol is? De antwoorden liggen in de cijfers. Dit artikel legt uit waarom het analyseren van de resultaten van je wervingscampagne belangrijk is en hoe je dit aanpakt. We bekijken ook enkele belangrijke KPI’s (Key Performance Indicators) die je kunt gebruiken om je campagne te evalueren en te verbeteren.

Waarom kun je echt niet meer zonder cijfers?

Het meten van resultaten in een wervingscampagne is één van de belangrijkste manieren om te zorgen dat je het juiste talent aantrekt. Zonder dat weet je eigenlijk niet of je op de goede weg bent. Cijfers helpen je te begrijpen wat werkt en wat niet. Hier zijn een paar redenen waarom die cijfers zo waardevol zijn:

1. Inzicht in je doelgroep: Cijfers helpen je begrijpen wie je campagne bereikt. Ze laten zien welke doelgroepen goed reageren en waar je je strategie moet bijstellen.
2. Budget optimalisatie: Door te kijken naar de resultaten kun je beter bepalen waar je geld het beste geïnvesteerd kan worden. Dit zorgt ervoor dat je je middelen efficiënter gebruikt.
3. Verbetering van campagnes: Meten is weten. Als je begrijpt wat goed werkt, kun je toekomstige campagnes optimaliseren en de kans op succes vergroten.
4. Trendspotting: Cijfers helpen je trends en patronen te ontdekken, zodat je snel kunt inspelen op veranderingen in de markt.
5. Verantwoording: Met cijfers onderbouw je je keuzes, wat vertrouwen creëert bij het management en je team.

Maar wat zijn belangrijke KPI’s voor wervingscampagnes?

Nu we begrijpen waarom cijfers belangrijk zijn, laten we de belangrijkste KPI’s bekijken die je kunt gebruiken om je wervingscampagne te evalueren.

1. Reach

Reach geeft aan hoeveel unieke mensen je campagne heeft bereikt. Het is een belangrijke maatstaf omdat het je vertelt hoe breed je boodschap wordt verspreid. Wanneer je een groot bereik hebt, spreek je meer potentiële kandidaten aan, wat positief is voor je wervingsinspanningen. Als je bereik echter laag is, kan dit betekenen dat je advertentie niet goed is gepositioneerd of dat je de verkeerde doelgroep aanspreekt.

2. Views

Views zijn het totale aantal keren dat mensen je advertentie of campagne hebben bekeken. Dit cijfer helpt je te begrijpen hoe aantrekkelijk je campagne is. Een hoge hoeveelheid views gecombineerd met een hoog aantal klikken duidt erop dat je campagne effectief is en mensen aanspreekt. Als je echter veel views hebt, maar weinig acties onderneemt, kan dat erop wijzen dat je boodschap of ontwerp niet overtuigend genoeg is.

3. Cost per result

Cost per result laat zien hoeveel je investeert om een specifieke actie te behalen, zoals een sollicitatie of aanmelding. Wanneer deze kosten laag zijn, betekent dit dat je budget effectief wordt gebruikt en dat je campagnes winstgevend zijn. Hoge kosten per resultaat kunnen daarentegen wijzen op inefficiënte targeting of een te hoog budget in verhouding tot wat je terugkrijgt.

4. Conversie percentage

Het conversiepercentage geeft aan hoeveel van de mensen die je campagne hebben gezien daadwerkelijk een gewenste actie ondernemen, zoals het invullen van een sollicitatieformulier. Een hoog conversiepercentage betekent dat je boodschap goed aansluit bij de doelgroep en hen effectief aanzet tot actie. Dit kan duiden op een duidelijke en aantrekkelijke call-to-action. Als het conversiepercentage echter laag is, suggereert dit dat je campagne mogelijk niet relevant is voor je doelgroep of dat de call-to-action niet duidelijk genoeg is. Het is belangrijk om te begrijpen waarom mensen wel of niet converteren om toekomstige campagnes te verbeteren.

5. Lead generation

Lead generation richt zich op het verzamelen van contactgegevens van geïnteresseerden, zoals e-mailadressen en telefoonnummers. Wanneer je veel leads verzamelt, betekent dit dat je campagne aanspreekt en interesse wekt bij een breder publiek. Echter, als je veel leads hebt maar weinig kwalitatieve reacties, kan dit wijzen op een slechte targeting of dat de interesse van de leads niet oprecht is. Het is dus belangrijk om niet alleen naar de kwantiteit van leads te kijken, maar ook naar de kwaliteit, om ervoor te zorgen dat je toekomstige kandidaten daadwerkelijk passen bij je bedrijf.

Branche verschillen: wat werkt voor jou?

Het is belangrijk om te realiseren dat wat als een goede prestatie wordt beschouwd, kan verschillen per sector. Bijvoorbeeld, in technologie kan een hoger conversiepercentage haalbaar zijn dan in de detailhandel. Het is dus belangrijk om je resultaten te vergelijken met benchmarks uit je eigen branche.

Eén van de belangrijkste doelen van elke wervingscampagne is om beter te presteren dan de vorige. Dit kan betekenen dat je de eerder genoemde KPI’s verbetert of dat je efficiënter met je budget omgaat. Door te blijven evalueren en verbeteren, kun je ervoor zorgen dat je wervingsinspanningen steeds effectiever worden.

ROI van een wervingscampagne

De Return on Investment (ROI) van een wervingscampagne geeft aan hoeveel je terugverdient in vergelijking met wat je uitgeeft. Een gezonde ROI betekent dat je meer haalt uit je investering in wervingsinspanningen.

Klaar om te starten met jouw wervingscampagne?

Het analyseren van je wervingscampagne met behulp van cijfers helpt je niet alleen te begrijpen hoe goed je campagne presteert, maar biedt ook waardevolle inzichten voor toekomstige campagnes. Heb je hulp nodig bij het opzetten en analyseren van je eigen wervingscampagne? Download dan ons Candidate Lifecycle Template. Met dit template kun je direct aan de slag en zorg je ervoor dat je geen enkele belangrijke stap mist.