SEO zonder AI? Dat doet nog maar 14% van alle specialisten

Stel je voor: je stopt urenlang werk in goede vacatureteksten, blogs en landingspagina’s. Maar als iemand ChatGPT vraagt welke recruitment bureaus specialisten zijn in content marketing, komt jouw naam niet eens voorbij. Terwijl je al meer dan 10 jaar in het vak zit.

Dat is precies de realiteit waar we in terechtkomen. AI is niet langer een hype, maar een filter dat steeds vaker bepaalt wie zichtbaar is en wie niet.

Het probleem: SEO is niet meer wat het was

Jarenlang was SEO redelijk voorspelbaar. Je vond de juiste zoekwoorden, zorgde dat je pagina’s technisch klopten en bouwde backlinks. Maar dat landschap verschuift sneller dan ooit. AI-modellen zoals ChatGPT, Google’s AI Overviews en Bing Copilot worden de nieuwe poortwachters van informatie.

Het grootste verschil met traditionele SEO? AI geeft geen lijst met tien blauwe links meer. Het geeft direct een antwoord, vaak met merknamen of bedrijfsvoorbeelden. En alleen de partijen die AI herkent, noemt en vertrouwt, komen in dat antwoord terecht.

Dat klinkt onschuldig, maar het betekent dat je zichtbaar kunt zijn in Google en toch compleet onzichtbaar blijft in AI-gesprekken. Of erger: dat je concurrent wél wordt genoemd, terwijl jij buiten beeld blijft.

Uit onderzoek blijkt dat 86% van de SEO-professionals hun strategieën aanpast door de snelle opkomst van AI-tools. Denk aan content creatie, zoekintentie-analyse en technische optimalisatie: wat ooit handmatig ging, wordt nu slimmer, sneller en data-gedreven.

Hoe AI beslist wie wél en wie níet genoemd wordt

AI’s zoals ChatGPT of Google’s SGE “lezen” het internet. Maar ze doen dat anders dan traditionele zoekmachines. Ze kijken niet alleen naar zoekwoorden of backlinks, maar proberen te begrijpen welke merken autoriteit hebben.

Dat betekent dat AI oplet:

• Hoe vaak je merk wordt genoemd op betrouwbare websites.
• Of je informatie biedt die duidelijk, feitelijk en gestructureerd is.
• Of je merk consistent genoemd wordt (dus niet de ene keer “ABC Recruitment” en de andere keer “ABC Rec.”).
• Of je data en voorbeelden deelt die AI kan herkennen en gebruiken in antwoorden.

Veel recruitment bureaus onderschatten dat. Ze schrijven mooie verhalen vol marketingtermen, maar zonder concrete feiten of voorbeelden. AI kan daar niets mee. Het wil weten: wie ben je, wat doe je precies en wat levert dat op?

Wat kun je nu doen?

Hier komt het goede nieuws: je kunt hier wél iets aan doen.

Een eerste stap is simpel maar onthullend. Typ je bedrijfsnaam in ChatGPT en vraag wie de beste recruitment bureaus zijn op het gebied van content marketing of SEO. Verschijn je niet in het antwoord? Dan heb je werk te doen.

Daarnaast is het belangrijk om teksten te schrijven die ook voor AI begrijpelijk zijn. Dat betekent geen vaag jargon, maar duidelijke taal, harde cijfers en concrete voorbeelden. AI is gek op feitelijke, gestructureerde informatie die direct antwoord geeft op een vraag.

Een ander belangrijk onderdeel is structured data. Veel bedrijven vergeten dat. Terwijl het je helpt om AI exact te vertellen waar je pagina’s over gaan. Als je bijvoorbeeld vacatures online zet, laat structured data AI zien dat dit een vacature is, inclusief locatie, functie en salaris. Zonder die context blijft je content voor AI een grijze brij van tekst.

Het verschil tussen zichtbaar en onzichtbaar

De vraag is niet of AI SEO verandert, maar hoe snel. Bedrijven die nu niets doen, lopen het risico simpelweg niet meer genoemd te worden in de informatie die kandidaten of klanten krijgen via AI.

Dat klinkt heftig, maar het is óók een kans. Want wie zich nú aanpast, kan juist een voorsprong nemen.

Wil je weten waar je moet beginnen? Daarvoor maakten we de AI SEO Checklist. Die helpt je stap voor stap om je merk beter zichtbaar te maken in zoekmachines én AI-platforms zoals ChatGPT. Niet met technische trucjes, maar met praktische inzichten en acties.

Laat AI jouw merk niet overslaan. Dit is hét moment om in actie te komen.

Download de AI SEO Checklist en ontdek hoe je zichtbaar blijft in een wereld die steeds meer door AI bepaald wordt.