Van Employer Branding naar Career Storytelling: hoe merken toptalent aantrekken

In recruitment marketing draait alles om meer dan alleen vacatures plaatsen. Merken moeten niet alleen hun vacatures promoten, maar ook hun verhaal vertellen. Career storytelling is de manier waarop bedrijven toptalent aantrekken door authentieke verhalen te delen over hun cultuur, missie en medewerkers. Het geeft kandidaten een kijkje achter de schermen en zorgt voor een emotionele connectie. Maar waarom werkt dit zo goed? En hoe kun jij storytelling toepassen in je recruitment strategie?

In dit artikel nemen we een aantal merken onder de loep die storytelling op een sterke manier inzetten, en laten we zien waarom dit zo'n krachtig hulpmiddel is voor het aantrekken van talent.

Van employer branding naar storytelling

Employer branding heeft jarenlang de toon gezet in recruitment marketing. Het gaat hierbij om het neerzetten van jouw bedrijf als een aantrekkelijke werkgever. Vaak gebeurde dit door te zeggen: "Wij bieden een geweldige werkplek en goede arbeidsvoorwaarden." Maar dit is tegenwoordig niet genoeg. Kandidaten willen meer weten, ze willen zich verbonden voelen met jouw bedrijf.

Storytelling biedt een krachtige manier om dat te doen. Vacatureteksten met een goed verhaal vanuit neuromarketing principes genereren maar liefst 173% meer potentiële sollicitanten dan de concurrentie. Bedrijven die storytelling effectief gebruiken, laten niet alleen hun visie en missie zien, maar ook de echte verhalen van medewerkers. Dit zorgt voor een veel authentieker en persoonlijker beeld van jouw organisatie.

1. Apple: Verhalen die verbinden

Apple is een van de bekendste voorbeelden als het gaat om het gebruiken van career storytelling. In plaats van traditionele vacatures plaatst Apple verhalen van medewerkers vertellen waarom ze trots zijn om bij het bedrijf te werken. Deze verhalen zijn meer dan alleen een opsomming van voordelen, ze geven inzicht in de bedrijfscultuur en de missie van Apple.

80% van de medewerkers zou Apple als werkgever aanraden aan een vriend, en 74% heeft een positieve kijk op het bedrijf. Apple's medewerkers delen hun persoonlijke verhalen over hoe het werken bij Apple hen heeft geholpen om hun professionele doelen te bereiken, en hoe het bedrijf hen de ruimte geeft om innovatief te zijn. Deze authentieke verhalen laten kandidaten niet alleen zien wat Apple doet, maar vooral hoe het is om daar te werken.

Waarom werkt het?

Apple verkoopt geen vacatures, maar carrièremogelijkheden. Door verhalen van medewerkers te delen, voelen kandidaten zich verbonden met het merk en krijgen ze een beter begrip van de cultuur binnen Apple.

2. Tesla: Missie en impact

Tesla heeft altijd een sterke nadruk gelegd op innovatie en duurzaamheid. Het merk is erin geslaagd om mensen te werven die niet alleen technisch zijn, maar ook gepassioneerd zijn over de missie van het bedrijf: de wereld verduurzamen.

Tesla gebruikt storytelling om de impact van het werk van hun medewerkers te benadrukken. Werknemers worden niet alleen gepresenteerd als technische experts, maar als mensen die bijdragen aan een groter doel, het beschermen van de planeet. De verhalen van medewerkers zijn doordrenkt met passie voor de missie van Tesla, wat het merk aantrekkelijk maakt voor kandidaten die zich met deze waarden kunnen identificeren.

Waarom werkt het?

Tesla gebruikt storytelling om niet alleen een werkplek te verkopen, maar een missie waar medewerkers zich mee kunnen identificeren. Dit vergroot de kans om kandidaten aan te trekken die zich willen inzetten voor een groter doel.

3. Airbnb: Een warm welkom voor iedereen

Airbnb heeft altijd al de nadruk gelegd op gastvrijheid, maar het merk heeft zijn recruitment strategie aanzienlijk verbeterd door het gebruik van storytelling. Het delen van persoonlijke verhalen van medewerkers heeft Airbnb geholpen om een sterkere emotionele connectie te maken met hun doelgroep.

Op de carrièrepagina van Airbnb vind je verhalen van medewerkers die niet alleen vertellen over hun werk, maar ook over de impact die het bedrijf heeft op de wereld. Deze verhalen draaien niet alleen om wat ze doen, maar waarom ze het doen, namelijk om het leven van mensen over de hele wereld te verbeteren. 83% van de medewerkers zou Airbnb als werkgever aanraden aan een vriend, en 72% heeft een positieve kijk op het bedrijf.

Waarom werkt het?

Door authentieke verhalen van medewerkers te delen, versterkt Airbnb zijn merkidentiteit en trekt het talent aan dat zich niet alleen wil aansluiten bij een bedrijf, maar deel wil uitmaken van een wereldwijde beweging.

Het belang van online engagement scoring in storytelling

Online engagement scoring is een krachtige manier om de effectiviteit van je recruitment strategie te meten. Het helpt je om te begrijpen hoe kandidaten zich gedragen op je website en interactie hebben met je content, zoals carrière verhalen en vacatures. Hoe meer betrokkenheid je genereert, hoe groter de kans dat je kandidaten zich verbonden voelen met je merk.

Door engagement scores te gebruiken, kun je niet alleen bepalen wie de meest betrokken kandidaten zijn, maar ook de content die het beste werkt om hen aan te trekken. Als je merkt dat bepaalde verhalen meer reacties en interacties opleveren, kun je je strategie daarop afstemmen. Dit stelt je in staat om je verhalen te verbeteren en aan te passen aan wat je doelgroep echt aanspreekt.

Wil je zelf aan de slag met engagement scoring?

Wil je meer weten over hoe je de engagement score kunt verbeteren en gebruiken in je recruitment marketing? Download dan onze whitepaper over online engagement scoring en ontdek hoe je meer betrokkenheid kunt genereren en toptalent kunt aantrekken.