Geen sterke employer branding? 82% van de kandidaten haakt al af…

In de competitieve arbeidsmarkt van vandaag is het belangrijk om je als werkgever te onderscheiden van de rest. Wist je dat maar liefst 82% van de kandidaten prioriteit geeft aan de employer brand en reputatie van een bedrijf als werkgever wanneer ze solliciteren? Dit betekent dat ze niet alleen letten op de functieomschrijving, maar ook op de cultuur en waarden van de organisatie. In deze blog verkennen we de verschuiving van offline naar online recruitment, bekijken we voorbeelden van sterke en zwakke employer brands en bieden we praktische tips om je employer branding te verbeteren.

Wat is employer branding en waarom is het belangrijk?

Employer branding is het proces waarbij een organisatie haar imago als werkgever vormgeeft. Het gaat niet alleen om een goede vacaturetekst; het gaat om de totale indruk die een bedrijf achterlaat bij (potentiële) werknemers. Dit omvat alles van de bedrijfscultuur en waarden tot de ervaringen van huidige en voormalige werknemers. In een tijd waarin talent schaars is, kan een sterke employer brand de doorslag geven bij het aantrekken van de juiste kandidaten.

Een goed voorbeeld van de impact van employer branding is te zien in de tech-industrie. Bedrijven zoals Google en Netflix hebben een reputatie opgebouwd die hen helpt om de beste talenten aan te trekken. Dit gaat niet alleen over de aantrekkelijke salarissen en voordelen die ze bieden, maar ook over de manier waarop ze zich positioneren als werkgevers die geven om de ontwikkeling van hun medewerkers. Dit soort branding kan de aantrekkingskracht van een organisatie vergroten en ervoor zorgen dat kandidaten zich meer verbonden voelen met het merk.

Van offline naar online: de rol van recruitment marketing

De wereld van recruitment is de afgelopen jaren drastisch veranderd. Vroeger vertrouwden kandidaten voornamelijk op traditionele methoden zoals netwerken en aanbevelingen. Nu zijn sociale media, bedrijfswebsites en online reviews de belangrijkste bronnen van informatie voor sollicitanten. Een recent onderzoek laat zien dat de meeste kandidaten 1 tot 2 uur besteden aan het onderzoeken van een bedrijf voordat ze besluiten te solliciteren. Dit benadrukt de noodzaak voor bedrijven om hun online aanwezigheid te optimaliseren.

Neem bijvoorbeeld LinkedIn. Dit platform is niet alleen een plek om vacatures te plaatsen, maar ook een hulpmiddel voor employer branding. Bedrijven kunnen gebruikmaken van LinkedIn om hun bedrijfscultuur te tonen, door bijvoorbeeld medewerkers aan het woord te laten of hun successen te delen. Hoeveel kandidaten zouden nog steeds solliciteren als ze een verouderd of ongeorganiseerd LinkedIn profiel zien? Precies, de kans is groot dat ze afschrikken en verder zoeken naar een organisatie die beter aansluit bij hun verwachtingen.

Sterke vs. zwakke employer brands: wat werkt en wat niet?

Er zijn verschillende voorbeelden van bedrijven die goed omgaan met hun employer branding en anderen die dat niet doen. Salesforce wordt bijvoorbeeld vaak geprezen voor zijn sterke employer brand. Het bedrijf legt de nadruk op inclusiviteit en diversiteit, en dit blijkt uit hun uitgebreide initiatieven en programma's die gericht zijn op werknemerswelzijn. Werknemers beschrijven Salesforce als een plek waar ze zich gewaardeerd voelen en waar hun bijdragen echt het verschil maken. Hun populaire cultuurprogramma's en focus op werk-privébalans trekken niet alleen talent aan, maar zorgen er ook voor dat ze hun medewerkers behouden.

Aan de andere kant zien we hoe Uber in het verleden te maken heeft gehad met aanzienlijke negatieve publiciteit over zijn bedrijfscultuur en het management. Het bedrijf heeft in het verleden gefaald in het creëren van een veilige en inclusieve werkplek. Dit leidde tot terughoudendheid onder kandidaten, vooral vrouwen en minderheden. Dit heeft geleid tot een flinke daling van het aantal sollicitaties en laat zien hoe snel een zwakke employer brand kan resulteren in problemen bij het aantrekken van nieuw talent.

Wil jij je employer brand versterken? Deze tips helpen je.

1. Ontwikkel een Employer Value Proposition (EVP)

Een sterke EVP is cruciaal voor je employer branding. Dit moet duidelijk maken wat je organisatie uniek maakt en waarom kandidaten voor jou zouden moeten kiezen. Uit onderzoek van LinkedIn blijkt dat 72% van de professionals zegt dat ze een werkgever met een duidelijke EVP eerder zouden overwegen. Neem de tijd om feedback van huidige medewerkers te verzamelen over wat zij waarderen in hun werk en gebruik dit om een authentieke EVP te creëren.

2. Gebruik video content om je verhaal te vertellen

Video is een krachtig middel om je employer branding te versterken. Volgens Wyzowl kijkt 86% van de mensen liever een video dan dat ze tekst lezen. Overweeg het maken van korte video’s waarin medewerkers hun ervaringen delen of waarin je een kijkje achter de schermen van je bedrijf biedt. Dit helpt potentiële kandidaten om zich te verbinden met je bedrijfscultuur en team.

3. Implementeer een referral programma

Bestaande werknemers zijn vaak de beste ambassadeurs voor je employer brand. Volgens een studie van Jobvite zijn referrals de snelste en goedkoopste manier om nieuwe kandidaten aan te trekken. Creëer een referral programma dat medewerkers aanmoedigt om geschikte kandidaten aan te dragen, en beloon ze voor succesvolle aanwervingen.

4. Maak gebruik van data en analytics

Gebruik data om je employer branding-strategieën te evalueren en aan te passen. Met tools zoals Google Analytics en social media analytics kun je inzicht krijgen in welke content het beste presteert en hoe kandidaten je bedrijf vinden. Dit stelt je in staat om je strategie te verfijnen op basis van wat effectief is. Onderzoek van LinkedIn toont aan dat bedrijven die data-gedreven beslissingen nemen, 5 keer beter presteren in hun wervingsinspanningen.

5. Creëer een feedback loop met kandidaten

Zorg ervoor dat je niet alleen feedback verzamelt van je huidige medewerkers, maar ook van kandidaten die het sollicitatieproces doorlopen. Dit kan helpen om zwakke plekken in je wervingsstrategie te identificeren. Volgens een studie van Joveo heeft 68% van de kandidaten een slechte ervaring door gebrek aan communicatie. Gebruik enquêtes om feedback te verzamelen en pas je processen aan waar nodig.

Hoe ga jij werken aan je employer branding?

In een tijd waarin kandidaten steeds kritischer zijn over hun werkomgeving, is investeren in een sterk employer brand essentieel. Voor één van onze klanten hebben we deze uitdaging aangepakt door hun employer brand te vernieuwen en te versterken. We ontwikkelden een digitale wervingsstrategie die niet alleen de zichtbaarheid van hun werkgeversmerk vergrootte, maar ook gericht de juiste kandidaten aantrok.

En hier is het resultaat: in het eerste jaar verlaagden we hun cost-per-hire met 40%, en in het tweede jaar zelfs met 55%. Het effect? Het bedrijf kan nu sneller en voordeliger de juiste mensen aannemen, wat hun positie in de competitieve arbeidsmarkt aanzienlijk versterkt.

Download onze business case: van traditioneel naar innovatief werven

Wil je weten hoe wij dit ook voor jouw organisatie kunnen realiseren? Download onze business case "Van traditioneel naar innovatief werven: het succesverhaal van onze klant" en ontdek hoe wij jouw recruitment marketing efficiënter en betaalbaarder maken.